Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu

 Kế hoạch
 TRUYỀN THÔNG
 &
 KÍCH HOẠT
 THƢƠNG HiỆU
 Hà Nội, 11/2013
 Trình bày bởi: Quân Idea – CreativeDirector
iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy 1. Bối cảnh
 Phân tích 2. Môi trƣờng
 3. Đối tƣợng
 1. Mục tiêu 3. Chiến lƣợc
 Định hƣớng 2. Công chúng4. Tuyên bố
 1. Thông điệp 4. Ngân sách
Kế hoạch 2. Chiến thuật 5. Đánh giá
 3. Rủi ro “KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist” Phân tích Bối cảnh
 Tổng quan dự án
 Thƣơng hiệu/ sản phẩm: Oishi (snack)
 Tình trạng: Đã có Concept campaign: “KaraOishi”
 Mong muốn: Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thƣơng hiệu
 Yêu cầu: Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trƣờng Hà Nội 
 Kế hoạch: 2 tháng
 Thời gian triển khai: Tháng 11 – Tháng 12/2013
 Ngân sách: 65.000USD (x 20.800 VND = 1.352.000.000 VNĐ) Bối cảnh
 Về Oishi
 Đơn vị chủ quản: Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam
 Lợi ích cốt lõi: Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt)
 Nhận biết thƣơng hiệu: Oishi là thƣơng hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy tín tại các nƣớc Châu Á
 nhƣ: Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam với logo quen thuộc là
 chú chim Cuckoo đáng yêu màu vàng
 Snack Oishi có nhiều loại hƣơng vị nhƣ: Ngọt (chocolate, dâu tây, taro),
 Mặn (hải sản, thịt bò, gà), Rau (onion, khoai tây) 
 Sản phẩm:
 - Nhiều hình dáng và màu sắc phong phú: Tròn và màu Vàng (khoai tây),
 Tam giác và màu Tím (khoai môn), Hình miếng Tôm (hải sản) Bối cảnh
 Mục đích KaraOishi campaign
 Nhu cầu Nhu cầu
 Chiến lƣợc Marketing Kéo
 Tăng Nhận biết & Nhu cầu
 Truyền Thông & Kích Hoạt Thƣơng Hiệu Môi trƣờng cạnh tranh
 SWOT
 - Thƣơng hiệu nổi tiếng, uy tín, chất lƣợng quốc tế.
 - Sản phẩm Snack Bột không đƣợc đánh giá “cao cấp”
 - Sản phẩmTiện lợi.
 bằng Snack Khoai Tây, chƣa có những câu chuyện
 - Có nhiều mức giá để lựa chọn
 thƣơng hiệu hấp dẫn để kể nhƣ Snack Khoai Tây
 - Hƣơng vị phong phú
 S W
 O T
 -Có nhiều tin đồn không tốt, thông tin xấu gây ảnh 
 - Xu hƣớng phát triển ngành hàng đồ ăn nhanh và đồ ăn giải 
 hƣởng uy tín về sản phẩm từ năm 2012.
 trí đang ngày càng tăng tại Việt Nam, do nhu cầu giải trí
 -Nhiều sản phẩm ở nhiều phân khúc nên cùng lúc bị 
 của giới trẻ ngày 1 nâng cao cùng sự ra đời của những Trung 
 cạnh tranh bởi nhiều đối thủ.
 tâm thƣơng mại, Rạp chiếu phim .
 - Chi tiêu thời bão giá, khủng hoảng bị thắt chặt hơn Môi trƣờng cạnh tranh
 Thị trƣờng
 Giá (VNĐ)
 Cao
 (>6000)
 Trung bình - Cao
 (2000- 6000)
 Trung bình
 (3000- 5000)
 Thấp
 (2000 <)
 Chủng loại
 Snack Khoai Tây Snack Bột Đối tƣợng
 Khách hàng Mục tiêu Khách hàng Tiềm Năng
 1. Độ tuổi : 18 - 22 1. Độ tuổi : 22 - 30
 2. Giới tính : 30% nam, 70% nữ 2. Giới tính : 30% nam, 70% nữ
 3. Nghề nghiệp : 80% sinh viên, 20% khác 3. Nghề nghiệp : 80% nhân viên công sở, 20% khác
 4. Đặc điểm : Trẻ, năng động, hiện đại, cá 4. Đặc điểm : Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính. Sở
 tính. Sở thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ ăn nhanh.
 ăn nhanh. Nhu cầu vui chơi, giải trí cao Nhu cầu vui chơi, giải trí cao
 Buyer & End-user Buyer & End-user